¿Qué es un medical writer?
Un medical writer, o redactor médico, es un profesional de la redacción con perfil científico, especializado en el sector salud. Según el contexto, el medical writer puede trabajar en proyectos tan dispares como la redacción de protocolos para ensayos clínicos, la elaboración de documentos regulatorios o la creación de una campaña publicitaria. Y, en todos ellos, la ciencia es la base para redactar el contenido. Pero, las herramientas, capacidades y requerimientos del medical writer serán muy diferentes según el sector.
¿Qué hace un medical writer en marketing farmacéutico?
La labor del medical writer en marketing es comunicar la ciencia detrás de los productos farmacéuticos para su promoción y venta. Podemos hablar de medicamentos de prescricpión, OTC u otros productos sanitarios. Pero, es importante tener en cuenta que la normativa en la comunicación y publicidad del sector farmacéutico es bastante estricta ¡Y menos mal! El contenido y los mensajes promocionales deben ir siempre avalados por resultados de estudios científicos de calidad. Como medical writers en marketing farma, somos los encargados de identificar fuentes de información rigurosas, interpretar los resultados y comunicarlos de forma clara, precisa y atractiva según el público target. En el caso de medicamentos de prescripción, la promoción se dirige a los profesionales sanitarios. En los medicamentos OTC y otros productos sanitarios, incluimos también al publico general. Además, el marketing farmacéutico incluye acciones tanto online como offline. Por tanto, si tenemos en cuenta todas las variables, la lista de todo lo que puede hacer un medical writer en una agencia healthcare ¡es casi interminable! Participamos en la elaboración de textos y contenido para materiales promocionales, publicaciones a congresos, formación a profesionales sanitarios y equipos del laboratorio, reuniones con expertos, campañas de publicidad, prensa y RRSS… Y, a veces, varias de ellas en el mismo día. Podríamos decir que somos una parte relevante de lo que se conoce como “medical communication” o medcomm. Pero siempre con un objetivo claro, la promoción y venta del producto farma.
¿Cuáles son los MUST de un medical writer dedicado al marketing?
El top 5 de los requerimientos del medical writer en marketing farmacéutico son:
- Formación en ciencias de la salud o experiementales, para poder entender e interpretar la ciencia que avala los mensajes marketinianos.
- Conocimiento de normativas, para generar contenido autorizado en la promoción de productos farmacéuticos.
- Facilidad de comunicación, tanto para crear los mensajes como para interaccionar con los diferentes perfiles profesionales implicados.
- Mente creativa para ser capaz de adaptar la ciencia al marketing y explicarla a todos los miembros no científicos del equipo.
- Versatilidad y resiliencia, para poder gestionar la diversidad de trabajos, perfiles colaboradores, contextos profesionales y público objetivo al que dirigimos nuestro trabajo.
¿Dónde trabaja un medical writer dedicado al marketing farmacéutico?
Un medical writer puede dedicarse al marketing farmacéutico en diferentes contextos.
- Trabajar directamente en el departamento médico del laboratorio farmacéutico.
- Trabajar en una agencia de comunicación y marketing del sector healthcare.
- Dedicarse al medical writing como freelance, colaborando con laboratorios o agencias de forma independiente.
- O puede ser parte de un equipo de medical writers coordinado, partner científico de agencias healthcare, que apuesta por la creación de sinergias entre los profesionales más top de cada sector (guiño, guiño).
¿Con cuál te quedas?
